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品牌商与购物中心合作 连锁化之路怎么走



  联商网消息:2011年11月3日-6日,第十三届中国连锁业会议在湖南长沙举行。

  本届会议提供多样化的交流平台,包括“澳门金沙app领袖峰会”以及系列平行论坛,从战略和技术层面,研讨交流澳门金沙app的创新实践、澳门金沙app物流与信息技术应用、店铺的精细化管理、购物中心的发展等,为企业的决策者和管理人员了解行业的最佳实践和最新动向。

  讨论:购物中心连锁化的优劣势

  北京市麻辣诱惑酒楼有限公司总经理韩东:连锁不等于简单的copy。

  状态服装设计(珠海)有限公司董事长毛继鸿:个性化的购物中心在发展的时间上拉得非常长,而购物中心连锁化在整体的发展上可以迅速的扩张。但是有一点,个性化的购物中心生命力较强。

  长沙乐和城总经理林晖:很多购物中心没有向深度发展,只是横向发展。做购物中心也好品牌也好,都是一个生命体,在于是否融合本地的生活,是否能给本地城市增加生命活力。连锁更应该注重内容,而不是形式。

  上海歌诗玛化妆品有限公司副董事长陈彧:两者有机结合相互促进。个性化是一种经营策略,要有准确的定位。购物中心和澳门金沙app品牌都要做好自己的个性化,前期的定位以及设计时都要考虑到自己的需求。连锁的购物中心可以个性化,个性的购物中心时可以做连锁。

  阳光壹佰置业集团有限公司常务副总裁范小冲:作为开发商肯定希望做连锁,尤其是因为中国房地产和政策有关,跨地域是分散风险的措施。当然,连锁、规模也可以个性化。每个城市有自己的文化、历史,一个城市需要代表城市特色的。连锁只是一种模式,而不是形式。根据不同的城市,进行不同的品牌组合,组合可以个性化。

  讨论:购物中心连锁化之路如何走下去

  北京市麻辣诱惑酒楼有限公司总经理韩东:品牌商要调研、判断当地消费者的一些情况。研究、决策做好,才有可能让购物中心连锁化走下去。

  状态服装设计(珠海)有限公司董事长毛继鸿:连锁的百货公司做得好的非常少。在中心城市做得好但在一些县市的购物中心就会让品牌商无法跟,连锁购物中心还是要专业化的。有些连锁企业不太考虑品牌的定位,这是连锁购物中心必须摒弃的东西。

  上海歌诗玛化妆品有限公司副董事长陈彧:品牌商要迎合购物中心的需求,而购物中心要有前瞻性。现在的购物中心太千篇一律乐。购物中心和品牌商做好自己的事,共同金沙线上娱乐顾客。

  阳光壹佰置业集团有限公司常务副总裁范小冲:品牌就是个性,要有独特的价值,才会对顾客有一个吸引力。品牌要想扩张发展,连锁购物中心就是一个很好的模式。当然连锁也要保持个性。

  长沙乐和城总经理林晖:购物中心和品牌商是鱼与水的关系。购物中心的精彩在于品牌商租户的精彩。连锁不代表简单的copy。个性化的购物中心是对市场的了解,特别是对租户的了解。

  (联商网 顾仙玉/现场报道)


  

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